TY - JOUR AU - Chihu Amparán, Aquiles AU - González Lira, Alicia PY - 2022/08/03 Y2 - 2024/03/28 TI - Los marcos del discurso en los spots de los candidatos presidenciales en Estados Unidos 2020" JF - Norteamérica, Revista Académica del CISAN-UNAM JA - Norteamérica VL - 18 IS - 1 SE - ANALÍSIS DE ACTUALIDAD DO - 10.22201/cisan.24487228e.2023.1.561 UR - https://www.revistanorteamerica.unam.mx/index.php/nam/article/view/561 SP - AB - <p>Los especialistas se han enfocado en su mayoría, en analizar los <em>spots</em> políticos televisados desde perspectivas cuantitativas. Por lo tanto se ha dejado un vacío en el análisis de la dimensión cualitativa de la imagen y la identidad de los actores políticos. El objetivo de este artículo es contribuir a la construcción de ese modelo teórico-metodológico ausente y realizar un análisis de la imagen política en general y del <em>spot</em> político en particular. La televisión, los nuevos medios electrónicos, las redes sociales, deben ser analizados a través de otras categorías con las cuales se han estudiado los medios impresos. Con esta finalidad, se propone la tipología del <em>framing</em> audiovisual y como instrumento de codificación una tabla en donde en cada <em>spot</em> el candidato es la unidad de análisis, y el <em>framing</em> audiovisual se describe mediante tres marcos: visual, verbal y sonoro.</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Palabras clave: </strong>marco visual, marco sonoro, marco verbal, <em>framing</em> audiovisual, discurso de campaña.</p> ER -