TY - JOUR AU - Peredo Castro, Francisco PY - 2018/08/24 Y2 - 2024/03/28 TI - De The Apprentice a la Casa Blanca: Donald Trump como fenómeno mediático-comunicacional a la luz de algunas teorías de la comunicación, los medios y la información JF - Norteamérica, Revista Académica del CISAN-UNAM JA - Norteamérica VL - 13 IS - 2 SE - DOSSIER DO - 10.22201/cisan.24487228e.2018.2.347 UR - https://www.revistanorteamerica.unam.mx/index.php/nam/article/view/347 SP - AB - Editoriales periodísticos califican a Donald Trump como <em>abusuario</em> de Twitter por sus “frases lapidarias e incendiarias”. Su universo comunicacional, <em>truitlandia</em>, es paralelo a los medios tradicionales (sus “enemigos”). Desde su campaña, los medios lo han desafiado, pero lo siguen, porque sus disparates garantizan <em>rating</em>. Su conducta atrabiliaria, errática, ajena a todo protocolo, ha ocasionado tensiones diplomáticas. Sin embargo, no basta con adjetivar al personaje: podemos explicarlo a la luz de teorías de la comunicación y los medios. La teoría <em>agenda setting</em> permite reconocer cómo determinados medios, sucesos y personajes son protagónicos, como para “establecer la agenda” de la discusión mediática. Esto, y el que “haya conseguido el apoyo de millones de ciudadanos (sobre todo hombres blancos de clase media, sin educación superior, <em>pero no sólo</em>)”, (Volpi, 2017) invitan a recurrir a otra teoría, la de <em>usos y gratificaciones de los medios</em>. Así, este artículo propone explicar a Trump, el <em>showman</em> que, de fenómeno mediático-comunicacional, llegó a ser presidente. Palabras clave: Trump, espectáculo, teorías, comunicación, medios. ER -